暖男先生14天涨粉800万,火星文化为您深度分析3月抖音新锐红人榜

3月份,抖音增粉最快的账号是哪些?他们的内容类型有什么特点?

火星营销研究院根据卡思数据,对抖音2019年3月TOP10新锐红人进行了统计和分析,以此帮助大家掌握平台红人一手动态,把控平台内容流行趋势和规律,并为广告投放做参考。

抖音3月新锐榜TOP10

数据来源:卡思商业智能分析系统

红人类型多样 有趣有用是关键

分析3月份增粉最快的抖音top10红人类型,我们发现他们来自搞笑段子、美食、美妆、萌宠、媒体、情感、生活等多个领域。不过虽然账号类型多样化,但是从他们的账号定位来看,有趣、有用的内容才是吸引抖音用户关注的关键原因。

比如,新锐红人榜中排名第一的“暖男先生”。这一账号是由著名笑星演员郭冬临老师带领其团队倾力打造。借助卡思数据的分析,我们可以看到,暖男先生3月18日在抖音发布第一条视频,3月份14天时间内总共发出15条视频,增粉高达797.9万。

【暖男先生】近30天粉丝一直保持持续高速增长状态

(数据来源:卡思商业版)

卡思商业版抓取到的【暖男先生】的热门视频

暖男先生的迅速崛起固然离不开郭冬临本身所带的“明星光环”,但其账号本身的内容定位也成为粉丝关注的关键。一句“暖吗?冷你”的账号宣言能够迅速收获抖音用户的认同感,加之郭冬临之前塑造的经典好人形象“郭子”“郭哥”已经深入人心,让这个账号成为用户获取快乐和温暖的来源地,自然十分受欢迎。

通过有趣的内容获取快乐感和幸福感是抖音用户的普遍心理,因此阿纯、唐唐、大G这些账号,虽然表现主体不同,但是内容有趣,创意十足,也很容易受到青睐。

而除了有趣,有用的内容也是吸粉的一大利器。比如这次新锐红人榜排名第5的皮皮(教做菜),就是通过教大家如何制作各式美味佳肴成功吸粉。而与“全网做菜鞠躬第一人”麻辣德子相比,皮皮厨师的特点则在于“塑料普通话”,备孕(备用)、尿酒(料酒)的趣味表达引来粉丝的热烈互动。

此外,神州老师则是通过教大家如何拍出美照而收获了大批粉丝的关注。神州老师本身就是一位专业的摄影师,而通过亲自出镜,带模特外景拍摄手把手教学各种摄影技巧,让他成为近期抖音最火的摄影老师。

增粉有据可循 投放需综合考量

分析抖音TOP10新锐红人的属性,我们大致可以将他们划分为明星、专家、媒体、KOL、草根素人五种类型。

通过分析这些达人的属性以及对这些年来社交媒体发展的基础规律,我们可以看到这样一条路径:

先是草根进入,带动内容生态的繁荣;随后,明星名人加入,为社交媒体正名,带来更多流量和更为精致的内容;但无论是名人还是明星,所产出的内容是有限的,持续再生产能力不强,这时候媒体精英会加入,为平台持续内容生产保驾护航,而专家的加入,无疑进一步拔高了平台整体内容生态,让内容更具看点,让平台与用户之间更具粘性,也让广告主的营销拥有更为专业的投放渠道。而这样的发展路径,同样适宜于抖音!

其中,明星因其本身自带光环,是最容易吸粉和得到平台力荐的一种类型。例如薛之谦,已经连续两个月上榜,平均月增粉361万,增粉势头依然强劲。

薛之谦抖音账号近90天增粉趋势(数据来源:卡思商业版)

而暖男先生增粉的第一步也是因为郭冬临的明星效应。通过卡思商业版,我们可以观察到暖男先生粉丝舆情,其中“老师”“郭哥”“郭冬临”“冬临”等成为关键词,说明抖音粉丝对郭冬临本身具有非常强烈的认同感,让他能迅速收获一批忠诚的抖音粉丝。

数据来源:卡思商业版

以月增粉457.6万,3月排名第二的人民日报来说,它算是媒体类账号的代表了。权威的媒体属性加之用短视频演绎的新闻内容能够让更多的抖音粉丝获取一手的实事消息,也能为其带来更多的粉丝关注。

而神州老师这样的专家型的达人,通过专业技巧的分享也是迅速获取粉丝关注的一个重要主体类别。譬如前两个月增粉也相当快的“设计帮帮忙”都是通过专业领域的知识分享来提高关注度和知名度。

李佳琦、灵魂当铺、大G等可以算是来自不同领域的专业型KOL的代表,他们背后有专业的内容机构支持,产出内容也非常高质量。

而皮皮教做菜,则是草根素人代表。他们靠长时间持续的优质内容产出,在平台也拥有一批非常忠诚的粉丝。值得一提的是,皮皮教做菜是继麻辣德子之后,由快手跨平台实现成功涨粉的又一个美食类红人。此前,皮皮教做菜在快手(快手ID:萝卜皮教做菜)已经入住4年多,在抖音于今年1月4号发布第一条视频。

皮皮厨师在快手账号内容

不过我们需要注意的是,在明星、媒体等特有光环下,能够在短时间内迅速吸粉,但要做到持续的热度,则需要优质内容的产出和精细化的粉丝运营。

这也启示广告主在选择投放达人的时候,不能一味选择红人的热度与否,还应该综合衡量达人的粉丝画像(即:年龄、性别、地域、内容偏好)和粉丝质量(即:粉丝粘性、粉丝活跃度、优质粉丝占比),这些相对客观的指标,是主观指标(即:内容创作能力)外,评估红人商业价值高低的关键因素,也是广告效果是否能达成的基础保障!

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